品牌营销专业搜索
相 关 文 章
最 新 文 章
- [品牌诊断]-麦斯威尔，最走心的浪漫撤
- [品牌诊断]-“天鹅可飞，孔雀难鸣”—
- [品牌战略]-也谈品牌战略架构
- [营销策划]-湖北“秘源玛卡酒项目”操
- [品牌战略]-品牌定位，你是要做自己？
- [品牌诊断]-浅析奇瑞路虎品牌架构设计
- [营销诊所]-我在营销上犯过的四大错误
- [营销策划]-华丽转身的“新希望”：互
- [营销策划]-营销策划中的策略定义
- [品牌攻略]-15年关于新品牌的六场“
- [市场纵横]-消费认知的“破与立”
- [营销策划]-营销中不同角度观察消费者
- [品牌攻略]-工业品企业为什么需要品牌
- [品牌攻略]-大品牌时代的10个“不要
- [营销策划]-别把营销策划玩成益智游戏
- [营销策划]-中国传统企业在大互联时代
- [品牌攻略]-让消费者参演你的品牌故事
- [营销策划]-当下营销乱象
- [营销策划]-工业品营销，你喊错人了！
- [品牌攻略]-做品牌千万别做小三
當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容
品牌人基本功
作者：陳永成 日期：2013-7-29 字體：[大] [中] [小]
-
要打造一個(gè)不朽的品牌，雄心、技能、虔誠(chéng)、堅(jiān)毅，一個(gè)都不能少。要成為一個(gè)合格的品牌人，專(zhuān)注、專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)則是品牌人的基本功。只要你能堅(jiān)持能做到以上幾點(diǎn)，你就能在品牌建設(shè)上大有作為。
中國(guó)，泱泱五千年文明古國(guó)有著大大小小無(wú)數(shù)的、數(shù)不清的、可傲視中外，雄視百代，不朽且不可逾越的品牌巔峰之作。如長(zhǎng)城、故宮、敦煌壁畫(huà)、云岡石窟、樂(lè)山大佛、以及古瓷、陶器等無(wú)不被人推崇，無(wú)不令人仰望，甚至嘆為觀止。
而今，面對(duì)這個(gè)曾經(jīng)的品牌王國(guó)，作為現(xiàn)代品牌人的我們，在這個(gè)品牌為王的世界上，何以至今長(zhǎng)期的淪為了一個(gè)二三流的、甚至默默無(wú)聞
在品牌建設(shè)上與古人相比在雄心、技能、虔誠(chéng)、堅(jiān)毅上我們的確有較大的差距，在專(zhuān)注、專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)、用功上我們也的確望塵莫及。
古人之所以創(chuàng)造和生產(chǎn)出大大小小無(wú)數(shù)的、數(shù)不清的、可傲視中外，雄視百代，不朽且不可逾越的品牌巔峰之作。一是因?yàn)榛蕶?quán)和皇威的作用，二是古人做事的態(tài)度�？梢哉f(shuō)態(tài)度決定了品牌的成敗。
古人做事有一種愚公移山的態(tài)度，一件事要做幾十年，甚至幾代人做一件事。在幾十年專(zhuān)注一件事，幾代人專(zhuān)注一件事的狀態(tài)下自然會(huì)形成了專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)，自然就在這件事上下足了功夫。而功在不舍滴水穿石，于是那些可傲視中外，雄視百代，不朽且不可逾越的品牌巔峰之作千百年來(lái)仍然無(wú)不被人推崇，無(wú)不令人仰望，甚至嘆為觀止。
反觀我們，與古人比較我們?cè)诠尿?qū)使下?tīng)?zhēng)先恐后的一年做幾個(gè)，十幾個(gè)，甚至幾十個(gè)品牌。這樣一年做下了甚至一生做下來(lái)，好一點(diǎn)的是各領(lǐng)風(fēng)騷十幾年，而多數(shù)是各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年，大多則是一年不年。而那些各領(lǐng)風(fēng)騷十幾年或三兩年乃至一年不年的，貌似的品牌也是靠?jī)|萬(wàn)資金硬砸出個(gè)名來(lái)的。這種粗糙的、欠雕琢的、經(jīng)不起推敲的、用錢(qián)硬砸出個(gè)名來(lái)的品牌，確切的說(shuō)是個(gè)貌似的品牌，本質(zhì)上說(shuō)就是個(gè)品名。而一個(gè)貌似的品牌或品名是不具品牌價(jià)值的。
如果一個(gè)在行的品牌人，一生守住三五個(gè)品牌，把其大部份精力都投入到這三五個(gè)品牌上，做到雄心、技能、虔誠(chéng)、堅(jiān)毅，一個(gè)都不少，堅(jiān)持專(zhuān)注、專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)，那么，這三五個(gè)品牌想不成功想不傳世，甚至想不成為奢侈品牌都難。相反，一年做幾個(gè)，十幾個(gè)，甚至幾十個(gè)品牌，那么一生恐怕都難做出一個(gè)有意義有價(jià)值品牌。
品牌的成功其功夫大部分在于品牌人的內(nèi)功而非在外功，是靠?jī)?nèi)功而非靠外功。其實(shí)做品牌也不存在什么外功，只有內(nèi)功。內(nèi)功出細(xì)活、內(nèi)功出精品、內(nèi)功出傳世之作，內(nèi)功出奢侈品牌。全世界的奢侈品牌沒(méi)有一個(gè)不是在人的雄心、技能、虔誠(chéng)、堅(jiān)毅和專(zhuān)注、專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。奢侈品牌除此之外別無(wú)它途。
要打造一個(gè)奢侈的、不朽的品牌，雄心、技能、虔誠(chéng)、堅(jiān)毅，一個(gè)都不能少。要成為一個(gè)合格的品牌人，專(zhuān)注、專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)是品牌人的基本功。雄心的實(shí)現(xiàn)要靠技能的支撐，虔誠(chéng)所致金石為開(kāi)，堅(jiān)毅則會(huì)不屈不撓。專(zhuān)注就是埋下頭來(lái)，埋下頭做事來(lái)才能做到專(zhuān)心，專(zhuān)心才能心無(wú)旁顧，心無(wú)旁顧自然就會(huì)踏踏實(shí)實(shí)的走上專(zhuān)業(yè)之路。
品牌界老馬，深諳品牌之道。具有成熟且深厚的品牌功底。在新的一年里愿無(wú)償協(xié)助一至二位有志于大品牌建設(shè)者的品牌管理、診斷、咨詢(xún)，內(nèi)訓(xùn)等品牌管理顧問(wèn)工作。
